Kompleksową zmianę w świadomości marki rozpoczęliśmy od opracowania strategii komunikacji. Po dokładnym audycie charakterystyki, wartości i atutów rynkowych firmy, określiliśmy problemy marki, które za pomocą content marketingu chcemy rozwiązać. W tym przypadku były to liczne stereotypy, narosłe przez lata wokół boczku, brak wiedzy na temat jego właściwości, a nawet fakt, że produkt jest po prostu niemodny.
Zespół startegii oraz content marketingu wraz klientem pracował nad personami, czyli profilami osobowościowymi przyszłych czytelników serwisu. Na podstawie danych, jak raporty, analizy udało nam się opracować kilka typów person, do których następnie przygotowaliśmy filary polityki redakcyjnej serwisu.
W kompleksowej strategii komunikacji marki wiele miejsca poświęcono content marketingowi. Start kampanii poprzedziło uruchomienie portalu branded contentowego. Idea serwisu była jedna – ma być smacznie i inspirująco. Tak powstał portal Lubienaboczku.pl, którego nazwa idealnie wpisała się w strategię komunikacji marki.
Istotną kwestią było zaangażowanie influencerów, którzy tworzyli autorskie i dedykowane przepisy z boczkiem w roli głównej. Zaprosiliśmy Tomasza Lacha z Zajadam.pl oraz Dorotę Wdowińska-Rozbicka z DorotaSmakuje.pl. Dzięki ich pracy portal wypełnił się nie tylko wartościowymi treściami, ale również zdjęciami.
Zespół dziennikarzy równolegle pracował nad treściami czysto redakcyjnymi o charakterze edukacyjnym, lifestylowym oraz nad ciekawostkami. Tak powstały skecje jak „Boczkopedia”czy „Boczkoporady” pod każdym z przepisów.
Plan mediowy promocji treści na portalu branded content obejmował nie tylko płatną promocję na Facebooku, ale również reklamy w serwisach kulinarnych, a także w formie artykułów sponsorowanych. Czas spędzony na stronie z tych źródeł był bardzo dobry.
Budowany od podstaw profil Lubienaboczku na Facebooku miał być głównym miejscem przejścia do serwisu. Dobre i regularnie publikowane treści przełożyły się na dobre wyniki zaangażowania odbiorców oraz głębokość ich wizyt.
Dzięki synergii działań tj. treści, influencer marketingu oraz link building udało się stworzyć sprawnie działający portal, którego treści polubiło Google. Frazy jak np. pizza z boczkiem, kanapki z boczkiem, dania z boczkiem czy przepisy z boczkiem po pół roku pracy redakcyjnej znalazły się na wysokich pozycjach pierwszej strony wyszukiwarki Google.
Dzięki kompleksowym działaniom, wykorzystującym możliwości content marketingu i social media, w ciągu kilku miesięcy portal i profil marki zgromadził liczną i aktywną społeczność fanów gotowania, którzy nie tylko sięgali po przepisy, ale także przesyłali swoje smaczne rozwiązania.