Właściciel marki SunVi D3, firma Hand-Prod, to producent suplementów diety cechujących się wysoką zawartością witaminy D3. Produktem, który szczególnie wyróżnia się w ofercie marki, jest witamina w formie wygodnego w podaniu sprayu podjęzykowego dla dzieci oraz dorosłych.
Problem
Z uwagi na dotychczasowy brak dedykowanej polityki komunikacyjnej, producent suplementów borykał się ze słabym pozycjonowaniem produktu wśród konkurencyjnych preparatów, a tym samym – z niską rozpoznawalnością marki. Miało to także związek z niewielką świadomością konieczności suplementacji witaminą D3.
Cel
Za pomocą działań content marketingowych, realizowaliśmy cele związane ze zwiększeniem świadomości konsumentów oraz wzmocnieniem marki w algorytmach wyszukiwarki. Poprzez stworzony przez nas portal ŹródłoSłońca.pl, postawiliśmy na bieżącą edukację odbiorców oraz stale pozycjonujące stronę, tzw. evergreens (treści wiecznie zielone).
Wyzwanie
Jak istotnie wzmocnić pozycję marki przy relatywnie niewielkim budżecie reklamowym oraz nieregularnych działaniach promocyjnych?
Krok pierwszy
Strategia szyta na miarę i budżet
Pracę przy projekcie rozpoczęliśmy od starannego opracowania strategii contentowej, zakładającej maksymalizację efektów przy ograniczonych możliwościach budżetowych. Dla SunVi D3 wybraliśmy niewielką, ale dobrze konwertującą grupę kanałów komunikacji, których działanie ma potencjał długofalowy.
Krok drugi
Tworzymy persony
Przez rozpoczęciem budowy treści, sprawdzamy i kategoryzujemy grupy potencjalnych odbiorców. W ten sposób tworzymy persony naszych odbiorców i dostosowujemy do nich temat, rodzaj oraz kulturę do komunikacji.
Krok trzeci
Tworzymy serwis i wizualną markę
Rozpoczynamy prace programistyczne nad stworzeniem dedykowanego serwisu contentowego Źródło Słońca. W czasie, gdy nasi specjaliści IT dbają, by strona była maksymalnie wygodna, czytelna i przyjazna dla użytkownika, równolegle powstaje kompleksowa identyfikacja wizualna serwisu. Opieramy ją na prostych skojarzeniach wizualnych ze słońcem, relaksem i zdrowiem, w rozumieniu well-being.
Krok czwarty
Przygotowujemy treści, których się szuka
We współpracy z dziennikarzami wyspecjalizowanymi w tematyce medycyny, zdrowia i lifestyle, tworzymy wartościowe treści do serwisu contentowego. Tak powstaje seria artykułów oraz treści poradnikowych z zakresu wpływu stosowania witamin na zdrowie człowieka. W ten sposób edukujemy odbiorców, informując ich o konieczności suplementacji w konkretnych sytuacjach życiowych. W sposób nienachalny w treści lokujemy produkt naszego Klienta.
Krok piąty
Content wiecznie zielony
Tworząc teksty dla serwisu Źródło Słońca, stawiamy na tzw. evergreen content, czyli treści wiecznie zielone – takie, których przekaz nie przestaje być aktualny, niezależnie od upływu czasu. To dzięki nim użytkownicy otrzymują uniwersalną wiedzę, a sam serwis w sposób organiczny zyskuje wysokie pozycjonowanie w wyszukiwarce Google.
Krok szósty
Poszerzamy i uwiarygadniamy przekaz
Komunikację serwisu contentowego wsparliśmy działaniami w mediach społecznościowych. Posty publikowane na dedykowanym fanpage’u „SunVi Źródło Słońca” kierowały do edukacyjnych treści blogowych, wspierając organiczny ruch do portalu.
Krok siódmy
Dystrybuujemy treści i dowozimy ruch
Korzystając ze zgromadzonych danych, rozpoczynamy dystrybucję treści sponsorowanych dla użytkowników mediów społecznościowych. Posty w ramach Facebook Ads, w dedykowanej dla poszczególnych grup odbiorców kreacji, stają się rekordowo skutecznym narzędziem pozyskiwania ruchu do portalu Źródło Słońca. Odbiorcom prezentujemy artykuły dopasowane do ich preferencji, zainteresowań, danych demograficznych czy stylu życia.
Wyniki
W wyniku naszych działań, marka SunVi D3 zyskała atrakcyjną, edukacyjną platformę contentową, która wspiera rozpoznawalność produktów Klienta. W okresie od marca 2017 do stycznia 2018 r., na blogu Źródło Słońca opublikowaliśmy w sumie 68 artykułów i treści poradnikowych z zakresu suplementacji, budowy odporności, dietetyki i lifestyle. Wartościowe treści o charakterze ponadczasowym, organicznie budują wartość serwisu w wyszukiwarce Google. W przeciągu 10 miesięcy trwania kampanii blisko 41 000 razy blog odwiedziło w sumie ponad 33 000 użytkowników. Średnio, podczas jednej wizyty w serwisie, czytelnicy odwiedzali 2,5 podstrony, przebywając na nim blisko 1,5 minuty.
Największą liczbę odsłon odnotowały artykuły:
Płatne kampanie na Facebooku
Za pomocą narzędzi SEM, płatnej promocji na Facebooku, uzyskaliśmy większość z ponad 41 000 wejść do serwisu Źródło Słońca. Treści reklamowe z odnośnikami do edukacyjnych materiałów wygenerowały prawie 26 000 przenoszących do bloga kliknięć użytkowników. W sumie reklamy trafiły do ponad 440 000 użytkowników, notując blisko półtorej miliona wyświetleń.
W efekcie znacznie wzrosło zainteresowanie produktami SunVi D3, a sami użytkownicy wyrażali dużą aktywność także w samych mediach społecznościowych.
