Jurajska to marka naturalnej wody mineralnej, która promuje filozofię work-life balance, obejmującą trzy sfery życia: fizyczną, psychiczną i społeczną. Misją marki jest wspieranie konsumentów w utrzymaniu równowagi w życiu poprzez dostarczanie produktów o optymalnej proporcji wapnia i magnezu oraz narzędzi pomagających osiągnąć harmonię.
Case Study
Jurajska
Background
Marka potrzebowała wyróżniającej się strategii komunikacji, która nie tylko podkreśliłaby unikalne właściwości jej produktów, ale również przyciągnęła uwagę coraz bardziej świadomych konsumentów. W konkurencyjnej branży wód mineralnych, gdzie wiele marek stawia na ekologię i CSR, kluczowe było znalezienie nieszablonowego sposobu na komunikację. Celem było zbudowanie spójnego wizerunku marki jako zapewniającej work-life balance.
Wyzwanie
Jurajska stanęła przed wyzwaniem znalezienia sposobu na efektywne pozycjonowanie się na rynku wód mineralnych. Marka musiała dotrzeć do nowej grupy docelowej – konsumentów szukających równowagi pomiędzy życiem zawodowym a prywatnym, którzy preferują produkty dostosowane do ich stylu życia. Ważne było zaangażowanie odbiorców w relację z marką w interesujący sposób i wyróżnienie jej na tle konkurencji.
Realizacja
Nasz Zespół kreatywny zaproponował hasło „Twoja Równowaga”, które nie tylko przyświecało kampanii, ale stało się też podstawą nowego pozycjonowania marki Jurajska. Zbudowana przez nas nowa, spójna strategia contentmarketingowa, oparta na filozofii równowagi, uwzględniała fizyczne, psychiczne i społeczne potrzeby konsumentów. Uruchomiliśmy portal twojarownowaga.pl jako główną platformę komunikacyjną. Serwis w nowoczesnym, kafelkowym układzie, inspirowanym stylistyką serwisów lifestyle’owych, prezentował treści dotyczące zdrowego stylu życia, zarządzania stresem oraz budowania równowagi między życiem zawodowym a prywatnym. Strona oparta na strukturze typu one-page zapewniała użytkownikom intuicyjną nawigację i dostępność na urządzeniach mobilnych.
Stworzyliśmy redakcję składającą się z ekspertów (trenerów biznesowych, psychologów, dietetyków, trenerów personalnych) oraz blogerów, którzy publikowali artykuły zgodne ze strategią marki. W efekcie naszych prac powstała też seria dziesięciu wywiadów prowadzonych przez Karolinę Malinowską, emitowanych w programie „Pytanie na Śniadanie” w TVP 2 oraz na kanale YouTube „Twoja Równowaga”. W rozmowach wzięły udział gwiazdy takie jak Jakub Wesołowski, Maciej Musiał i Anna Cieślak. W ich trakcie na ekranach pojawiał się nieinwazyjny product placement.
W ramach działań contentowych przygotowaliśmy testy psychologiczne, które umożliwiały użytkownikom diagnozę poziomu życiowej równowagi. Kampania była wspierana przez profil na Facebooku oraz newsletter, który wzmacniał identyfikację z marką i zachęcał użytkowników do powrotu na portal.
