Materasso to czołowy europejski producent wysokiej jakości materaców zdrowotnych, ortopedycznych, designerskich łóżek oraz akcesoriów, które zapewniają zdrowy i regenerujący sen. Firma została założona w 1995 roku, a jej zakłady produkcyjne znajdują się w malowniczej słowackiej miejscowości Oravské Veselé. Materasso jest liderem na rynku słowackim, gdzie produkuje około 300 000 materacy rocznie. Znaczna część produkcji jest eksportowana do wielu krajów Europy, w tym Polski.
Case Study
Materasso
Background
Pomimo silnej pozycji Materasso w innych krajach Europy, w Polsce marka napotykała trudności związane z niską rozpoznawalnością i brakiem efektywnej komunikacji skierowanej do lokalnych klientów. Kluczowym celem było wzmocnienie pozycji marki w Polsce, zwiększenie jej rozpoznawalności oraz zbudowanie wizerunku Materasso jako eksperta w zagadnieniach związanych ze zdrowym i komfortowym snem.
Wyzwanie
Stworzenie strategii, która umożliwiłaby Materasso zdobycie zaufania polskich konsumentów, a także wyróżnienie się na konkurencyjnym rynku. Wprowadzenie marki do świadomości polskich klientów oraz zbudowanie długoterminowej lojalności wobec produktów Materasso. Opracowanie strategii content marketingowej, która skutecznie pozycjonowałaby firmę w wyszukiwarkach i stworzenie angażujących treści edukacyjnych na temat zdrowia, jakości snu i wyboru odpowiedniego materaca.
Realizacja
Nasze działania dla Materasso były wieloetapowe, skoncentrowane na budowie silnej obecności marki w internecie oraz zwiększeniu świadomości na temat zdrowego snu. Rozpoczęliśmy od opracowania kompleksowej strategii contentmarketingowej, która obejmowała budowę nowej identyfikacji wizualnej oraz polityki redakcyjnej dla serwisu Wysypiamsie.pl. Ta nowo powstała strona stała się centralnym punktem naszej kampanii, mającym na celu edukację klientów w zakresie technicznych aspektów materacy, ich wpływu na jakość snu oraz promowania zdrowych nawyków dotyczących wypoczynku. Współpracując z ekspertami Materasso, dziennikarzami i specjalistami od zdrowia, stworzyliśmy bogatą bazę artykułów poradnikowych i lifestylowych. Treści nie tylko dostarczały wartościowych informacji, ale także budowały zaufanie do marki jako autorytetu w dziedzinie zdrowego snu.
Kolejnym krokiem było uruchomienie szeroko zakrojonej kampanii mediowej. Wyselekcjonowaliśmy najważniejsze kanały komunikacji, w tym media społecznościowe, aby dotrzeć do precyzyjnie określonej grupy docelowej. Kampanie PPC, w tym reklamy na Facebooku i YouTube, były skoncentrowane na budowaniu świadomości marki oraz zachęcaniu do odwiedzania portalu Wysypiamsie.pl. Dzięki efektywnym działaniom SEO Materasso zdołało zająć wysokie pozycje w wyszukiwarkach na blisko 1000 strategicznych fraz powiązanych ze snem, doborem materaca i urządzaniem sypialni. Aby dodatkowo zaangażować klientów, uruchomiliśmy na Facebooku grupę dyskusyjną poświęconą zdrowemu snowi. Grupa stała się miejscem wymiany doświadczeń, porad i inspiracji, co pomogło w budowaniu lojalnej społeczności wokół marki.
Zrealizowaliśmy również produkcje video, które były ważnym elementem naszej strategii. Krótkie filmy promujące produkty Materasso były prezentowane na różnych platformach, a ich atrakcyjna forma przyciągała uwagę i zwiększała zaangażowanie odbiorców.
Dzięki naszym działaniom Materasso znacząco umocniło swoją pozycję na polskim rynku. Portal Wysypiamsie.pl stał się cennym źródłem wiedzy na temat zdrowego snu, a jego popularność szybko wzrosła. W skali roku ruch organiczny na stronie zwiększył się o imponujące 275%. Firma zyskała wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania na strategiczne frazy, co przyczyniło się do większej znajomości marki i wzrostu sprzedaży.
