Artykuły sponsorowane są obecnie ważnym element strategii promocyjnych wielu firm. Są one narzędziem, które pozwala na subtelne włączenie reklamy produktu czy usługi w treść publikacji. Tworzenie tego typu treści może przynieść korzyści zarówno firmie, jak i odbiorcom.
Czym są artykuły sponsorowane?
Artykuły sponsorowane to teksty odpłatnie publikowane na zewnętrznych serwisach internetowych w celu promocji określonego produktu lub usługi. Sama wzmianka reklamująca rozwiązanie oferowane przez daną markę nie sprawi jednak, że tekst będzie dobry i wykona swoje zadanie. Ważne jest przede wszystkim dostarczenie wartościowej treści, która realnie zainteresuje czytelnika i będzie odpowiednio dostosowana do jego potrzeb.
Artykuł sponsorowany zazwyczaj ma przypominać teksty regularnie publikowane na wybranej stronie, a reklama produktu jest w niego wpleciona w taki sposób, by nie rzucać się od razu w oczy.
Link building w artykułach sponsorowanych
Artykuły sponsorowane jako jeden z podstawowych elementów strategii contentmarketingowej są też jednym ze sposobów na wypromowanie pozycji danej strony. W tym celu wykorzystywany jest link building, czyli proces pozyskiwania linków prowadzących do strony internetowej. Ma on służyć zwiększeniu jej widoczności w wynikach wyszukiwania, np. w Google.
Linki umieszczane w tekście są traktowane przez algorytmy wyszukiwarek jako ważne wskaźniki wiarygodności i popularności strony. Obok analizy i pozycjonowania fraz kluczowych link building to jeden z ważniejszych elementów SEO, który pomaga w poszerzeniu grona potencjalnych klientów. Jeśli chcesz dowiedzieć się o tym, jak jeszcze content marketing może wspierać budowanie Twojej strategii SEO, przeczytaj, jak robimy to w ContentHouse.
Rodzaje artykułów sponsorowanych
Artykuły sponsorowane mogą przybierać różne formy, w zależności od preferencji firmy oraz celów marketingowych:
- Artykuł ekspercki – wyróżnia się wysokim stopniem szczegółowości w opracowywaniu tekstu. Kluczowe znaczenie ma pozycja autora i podanie wiarygodnych źródeł, z których pochodzą informacje. Głównym celem jest rzetelne przedstawieniem tematu w połączeniu z budowaniem pozycji danej marki jako eksperta na rynku.
- Artykuł nawiązujący – jest to typ artykułu podobny do opisanego powyżej, ale odróżnia się od niego znacznie luźniejszą formą. Ma charakter poradnikowy, podsuwa odbiorcy konkretne rozwiązanie, ale robi to w sposób naturalny, wplatając je odpowiednio w treść, która jest wartościowa sama w sobie.
- Artykuł reklamowy – najprostszy i najbardziej bezpośredni rodzaj artykułu sponsorowanego. Reklama produktu lub usługi jest tutaj prezentowana w sposób jawny. Warto pamiętać, że taka forma może zostać na wstępie odrzucona przez odbiorcę jako zbyt nachalna.
- Recenzje produktów – mogą to być artykuły, w których autor opisuje i recenzuje dany produkt lub usługę, zazwyczaj podkreślając jego zalety i korzyści.
Sam tekst nie musi być jedynym sposobem na przekazanie informacji, zwłaszcza jeśli temat jest skomplikowany. Istotne znaczenie będzie miała w tym przypadku również zawartość multimedialna – artykuły sponsorowane mogą zawierać również materiały wideo, grafiki, czy infografiki.
Co powinien zawierać artykuł sponsorowany?
Artykuł sponsorowany powinien przede wszystkim nieść określoną wartość dla czytelnika i wpisywać się w jego aktualne potrzeby. Treść powinna być ciekawa, atrakcyjna i dostarczać informacji, porad, możliwych rozwiązań napotkanego problemu. Ważny jest także odpowiedni układ tekstu – podział na nagłówki, akapity oraz dobranie grafik. Zdecydowanie pomaga to w podtrzymaniu uwagi i zaangażowania odbiorów. Zwiększa tym szansę na to, że realnie zainteresują się oni tym, co proponujemy.
Jednocześnie należy pamiętać o subtelnym włączeniu reklamy produktu czy usługi, która nie powinna się narzucać i przeszkadzać w odbiorze treści. Artykuły sponsorowane powstają w określonym celu i mają ten cel zrealizować. Istotne jest również to, aby w widocznym miejscu umieścić oznaczenie, które informuje, że dany artykuł jest sponsorowany.
Gdzie publikować artykuły sponsorowane?
Wybór odpowiedniego miejsca do publikacji artykułów sponsorowanych ma kluczowe znaczenie dla skuteczności i realizacji ustalonego wcześniej celu. Istnieje wiele platform, na których można publikować artykuły sponsorowane, takich jak:
- portale branżowe,
- blogi tematyczne
- portale lokalne,
- serwisy informacyjne,
- strony partnerskie.
Wybór odpowiedniego miejsca na publikację jest przede wszystkim uzależniony od tego, gdzie pojawiają się klienci, do których chcesz dotrzeć. Dlatego tematyka serwisu powinna być spójna z tą podejmowaną w artykule. Innym ważnym czynnikiem jest popularność danej strony, czyli liczba użytkowników, którzy regularnie się na niej pojawiają. Warto przed wyborem zapoznać się ze statystykami i ocenić, czy pokrywają się one z naszymi założeniami. Odpowiednia dystrybucja contentu i jego promocja są kluczowe dla powodzenia działań marketingowych, dlatego dobrze poszerzyć swoją wiedzę na ten temat przed rozpoczęciem publikacji.
Ile kosztuje artykuł sponsorowany?
Nie da się tego określić jednoznacznie, gdyż koszty różnych artykułów sponsorowanych są bardzo zróżnicowane. Zależą głównie od popularności i zasięgu platformy, na której ma być opublikowany, a także od jakości treści i jej potencjalnego wpływu na odbiorców. Ceny mogą się wahać od kilkudziesięciu do nawet kilku tysięcy złotych za pojedynczy artykuł. Ważne jest zatem zaplanowanie właściwego budżetu, tak aby publikacja na danej stronie warta potencjalnych kosztów, zrealizowała swoje cele i faktycznie wpłynęła na budowanie świadomości marki.
Jakie korzyści mogą przynieść artykuły sponsorowane?
Artykuły sponsorowane są ważnym narzędziem marketingowym, które przynosi korzyści zarówno firmom, jak i czytelnikom. W przypadku firm są skuteczną formą promocji produktów czy usług, pozwalającą dotrzeć do nowych klientów i budować pozytywny wizerunek marki. Dla czytelników natomiast mogą być cennym źródłem informacji i inspiracji, pod warunkiem że treść jest wartościowa i dobrze dopasowana do ich potrzeb i zainteresowań.
Kluczem do sukcesu jest właśnie odpowiednie dostosowanie treści do oczekiwań odbiorców, a także wybór właściwych miejsc publikacji. Jeśli zastanawiasz się teraz, jak przejść od teorii do praktyki i skutecznie zabrać się za tworzenie wartościowych treści, przeczytaj więcej o tym, jak w Content House zajmujemy się dostarczaniem artykułów, które przyciągają uwagę klientów.
